Goodguide è un ente no-profit impegnato nel radicale principio di trasparenza del mercato, fondato e gestito dall'industriale ecologista Dara O'Rourke. Con sede a Berkeley, in California, aiuta i consumatori nell'analisi del prodotto che acquistano, evidenziando una graduatoria sulla base dei requisiti ambientali e sociali del prodotto stesso.
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